Nederlandse jongeren zijn ‘big spenders’ als het om mode gaat

 In Businessnieuws

Uit de New Luxury Fashion Monitor van Winkelstraat.nl en onderzoeksbureau Qrius blijkt dat Nederlandse jongeren het liefste hun geld spenderen aan mode en er weinig tot niets is wat het koopgedrag kan beïnvloeden. Sterker; ruim twee op de drie koopt gerust regelmatig luxe fashion zoals Balenciaga-sneakers met een waarde van 750 euro. Daarbij zijn Nederlandse merken bij de keuze voor de garderobe steeds vaker in trek.

Liever de laatste mode dan de sportschool
Als het aan Nederlandse jongeren ligt, gaat het liefste al hun geld op aan mode. Maar liefst 88% koopt liever een paar nieuwe sneakers dan dat ze geld spenderen aan een vakantie, de sportschool of gadgets. Een op de drie zet daar jaarlijks 250 tot 500 euro voor aan de kant en maar liefst een op de vijf jongeren zegt meer dan 1.000 euro per jaar uit te geven aan mode. Daarbij blijken jongeren gevoelig te zijn voor koopjes. Zo’n 69% geeft aan dat kortingen en de zogenoemde ‘sale’ invloed hebben op hun koopgedrag. En indien er bezuinigd moet worden, kiezen jongeren ervoor om als eerste te besparen op fashion accessoires zoals horloges en sieraden (44%), vakantie en festivals (28%). Op mode wordt nauwelijks beknibbeld.

Nederlandse merken varen goed bij scholieren en studenten
Maar liefst 68% koopt regelmatig luxe fashion, zoals sneakers van Balenciaga, Alexander McQueen en Filling Pieces. Dit is vooral populair onder scholieren. Bovendien gaan scholieren en studenten steeds vaker voor Nederlandse modemerken bij de aankoop van luxe mode. Zo zeggen zij vaker kleding van Daily Paper of Black Bananas te kopen dan van internationale merken. Kleding van ketens zoals H&M en Zara blijft populair onder jongeren voor veel van de basics uit hun garderobe (94%).

Omnichannel strategie gewild bij jongeren voor aankoop luxe fashion
Hoewel online shoppen jaarlijks toeneemt, zijn fysieke winkels voor de aankoop van luxe fashion en accessoires nog steeds onmisbaar. Zo’n 66% van de jongeren geeft de voorkeur aan een winkel of warenhuis, 34% koopt het liefst online waarvan 30% kiest voor een online winkel waar meerdere merken en producten vertegenwoordigd zijn. Voor scholieren (45%) is dit de favoriete plek om luxe mode te kopen. Slechts 4% koopt rechtstreeks online bij merken.

Geen influencers maar vrienden als inspiratiebron
Met het massale shopgedrag moeten jongeren hun inspiratie voor deze aankopen ook ergens vandaan halen. Opmerkelijk is dat meer dan de helft van de jongeren (54%) zich eerder laat inspireren door vrienden dan online influencers (27%) en artiesten en acteurs (17%). Bij scholieren is dit nog hoger (69%). Ook zegt 73% dat hun muzieksmaak en culturele interesses minder belangrijk zijn bij de keuze voor kleding en merken. Instagram wordt gezien als meest invloedrijke mediabron om kleding te kopen (59%), onder scholieren zijn TikTok en Snapchat bovengemiddeld populair.

Recent Posts
Neem contact op

Wilt u ons een bericht sturen? Wij nemen z.s.m. contact met u op.

Not readable? Change text.
0