Athleisure is razend populair, merkt ook Pure London. De beurs creëert voor haar februari-editie een speciale afdeling voor de sportsfashion-trend. “We komen met een grote selectie van athleisure brands die onze line up een frisse en dynamische extra geven”, zegt de beursorganisatie. “Er zijn merken met sportswear, active wear, yogakleding, zwemkleding ondergoed. Van gevestigde namen en aanstormende talenten. Hoewel athleisure eerst als een vluchtige trend werd gezien, heeft de sportieve mode zich nu als blijvende beweging bewezen. De verkopen groeiden de afgelopen zeven jaar met ruim 42 procent; het segment zorgt inmiddels voor een belangrijk omzetaandeel in de modebranche.”