#VDR is als nieuw merk aangesloten bij Demm Fashion Group. #VDR staat voor Via Delle Rose, een edgy luxe label opgericht in 2004 in Italië. Oprichter Luigi Midulla wilde na zijn werk bij verschillende merken een eigen collectie creëren. Dat merk moest compleet nieuw en anders zijn. Met het label sloeg Midulla een nieuwe weg in. Zo ontstond de merknaam Via Delle Rose, wat vrij vertaald kan worden naar ‘straat van rozen’. Hij stelde zich een eindeloos lange straat vol rozen voor en had als doel af te wijken van conventionele dameskleding.
Demm Fashion Group zet zichzelf in de markt als agent voor labels voor de echte fashionvictims, die niet alleen de nieuwste mode willen dragen, maar ook het modebeeld willen bepalen. DEMM Fashion Group heeft zich weten te onderscheiden door het brengen van luxe artikelen voor een betaalbare prijs. Afgelopen najaar verhuisde Demm Fashion Group binnen het WFC, waar het voorraadlabel in de tweede toren van de begane grond een nieuwe showroom heeft: showroom 02.00.13.
